Сотрудники Brand Finance опросили более 55 тыс. человек из более чем сотни стран, чтобы выяснить, как они оценивают влияние того или иного государства на другие. В опросе приняли участие как рядовые граждане, так и специалисты — бизнес-лидеры, аналитики рынков, политики, академики, журналисты, а также представители исследовательских центров и НКО. Так родился первый Глобальный индекс мягкой силы.
Под мягкой силой авторы индекса понимают «способность нации влиять на предпочтения и поведение различных лиц на международной арене (государств, корпораций, общества и т. д.) через привлекательность и уговоры, а не применение силы». Сам же индекс оценивает известность и узнаваемость нации, влияние, репутацию, а также семь ключевых элементов силы — бизнес и торговля, порядок, международные отношения, культура и наследие, медиа и коммуникации, образование и наука и, наконец, люди и ценности.
Подведя итоги опросов как рядовых граждан, так и специалистов, авторы исследования пришли к выводу, что самой могущественной мягкой силой на планете являются США.
Причем Соединенные Штаты доминируют над всеми остальными, опережая идущую второй в рейтинге Германию более чем на 5 баллов. И этому не смог помешать даже внушительный список поступков Дональда Трампа, которые должны были значительно ухудшить отношение других стран к США. Господин Трамп начал сразу несколько торговых войн под доктриной «Америка прежде всего», вышел из Парижского климатического соглашения, ядерной сделки с Ираном и нескольких военных соглашений с Россией о нераспространении оружия. Все это негативно отразилось на таких показателях, как репутация, порядок, доверие и безопасность. Но вместе с тем США занимают первое место сразу по восьми показателям, которые подчеркивают высочайший уровень развития американского бизнеса, технологий и общества.
Как сериалы превратились в одно из самых мощных орудий британской «мягкой силы»
На втором и третьем местах рейтинга с разницей всего в 0,1 балла расположились Германия и Великобритания. Германия, говорят эксперты, отказавшаяся от жесткой силы после Второй мировой войны, сумела стать одной из самых влиятельных стран мира благодаря очень высокому уровню развития экономики, который подкрепляется грамотным политическим управлением и репутацией Ангелы Меркель. Великобритания же, сменив однажды Империю на Содружество, не перестала быть одной из самых влиятельных держав в мире. Не помешает ей оставаться таковой и «Брексит», считают авторы доклада, отмечая огромную роль в успехе Великобритании королевской семьи. «Королевская семья вносит непревзойденный вклад в мягкую силу Великобритании и, по оценке Brand Finance, около $2,4 млрд в экономику страны ежегодно»,— говорится в докладе.
В топ-10 рейтинга мягких сил помимо США входят и две другие державы — Китай и Россия, которые, впрочем, авторы доклада к мягким сверхсилам не относят, так как оба этих государства ведут довольно агрессивную политику как на внутренней арене, так и за рубежом.
Потому их появление в десятке самых мягких сил авторы сами считают «неожиданным». Дело в том, что и Китай, и Россия остаются очень влиятельными на мировой арене: по этому показателю они занимают второе и седьмое место соответственно. Другой вопрос — это их репутация, то есть качество этого влияния на других. И тут две страны занимают лишь 24-е и 26-е место соответственно. Мощь мягкой силы Китая — в его экономике, которая позволяет китайским компаниям и инвесторам продвигать свои интересы по всему миру. Только в проект «Один пояс — один путь» предполагает инвестиции на $100 млрд.
Эксперты МГИМО предсказали международные тренды на 2020 год
У России нет мощной экономики и узнаваемых по всему миру брендов, зато, как отмечают авторы доклада, у нее есть Владимир Путин, который, «несмотря на противоречивые методы правления, вернул Россию в топ-лигу мировой политики и сам остается одной из влиятельнейших фигур среди мировых лидеров». По уровню уважения, согласно опросу Brand Finance, господин Путин занял второе место в мире. Кроме того, Россия занимает очень высокое положение в дипломатических кругах — третье место в мире и, «что иронично», заметили авторы, четвертое место в мире в спорте. Несмотря на допинговые скандалы, отнятые олимпийские медали и отстранение от участия в Олимпиаде 2020 года в Токио, а также в чемпионате мира по футболу 2022 года.
Источник:Коммерсант
